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내용 오늘날 캐릭터산업은 코믹(출판만화)이나 애니메이션, 아이돌 스타, 드라마, 영화 등과 연관산업으로 이어지면서 엄청난 파급효과를 창출해 준다.
최근 전세계에서 캐릭터의 위력을 유감없이 발휘한 [포켓몬스터]의 성공사례가 그것을 잘 보여준다. 미국 시사 주간지 타임이 일본산 <포켓몬스터>의 주인공 피카추를 '99년 베스트 캐릭터'의 하나로 선정한 사건뿐만 아니라 '포켓몬'이라는 애니메이션, 게임, 영화, 비디오, 캐릭터 상품을 통해 50억 달러의 수익을 창출한 것만 보아도 캐릭터의 위력을 새삼 거론할 필요조차 없을 정도이다.
월트디즈니의 대표적인 캐릭터인 '미키마우스'만 해도 지난 65년간 매년 전세계적으로 80억 달러에 이르는 막대한 로열티를 창출하는 캐릭터였다.
이 책은 바로 이러한 캐릭터 비즈니스에 있어서 전개되는 미국 월트디즈니의 캐릭터 전략은 물론, 일본의 대표적인 캐릭터 업체인 산리오의 캐릭터 전략, 미디어믹스를 통한 가도카와식 비즈니스의 테크닉, 음악업계의 아이돌스타 제조업체 자니스 프로덕션의 캐릭터 창출방법, 그리고 '건담', '울트라맨', 세일러문, 리카짱 인형, 슈퍼 패미콤, 소년 점프, 드래곤 퀘스트, 슈퍼 마리오 등 각종 캐릭터의 성공사례를 적나라하게 파헤치고 있다. 캐릭터를 둘러싼 비즈니스의 구조나 역사, 실제 성공사례와 실패의 요인, 성공한 캐릭터들의 특징뿐만 아니라 캐릭터 비즈니스의 전개 방법과 캐릭터 창조의 비법까지 소개해 주고 있어 캐릭터산업은 물론, 영화산업, 애니메이션업계, 방송제작업계, 음악업계로의 진출을 생각하고 있거나 종사중인 분들에게는 최적의 지침서가 되어 줄 것이다.
본서의 특징은 코믹만화나 애니메이션을 통해서만 창출되는 캐릭터의 성공사례뿐 아니라, 연예계, 특히 아이돌 가수라는 캐릭터의 창출법과 성공전략, 그리고 게임업체인 닌텐도나 세가 등의 패미콤 소프트를 둘러싼 캐릭터 전쟁과 성패의 이야기, 시리즈 영화의 롱셀러 캐릭터의 성공비법 등, 그야말로 멀티미디어 시대에 맞는 다양한 캐릭터 비즈니스의 생존전략을 엿볼 수 있다는 점이다.
본서는 쓰치야 신타로(土屋 新太郞) 씨의 [캐릭터 비즈니스 - 構造와 戰略]이라는 일본어판(키네마 旬報社 刊, 1995년)을 번역한 것으로서, 필자가 주역을 달고 판권사의 양해를 받아 원서에는 없는 캐릭터 관련 사진을 첨부함으로써 이해를 높이는 편역의 형태를 취했다.
차 례
제1장 캐릭터(Character)란 무엇인가?
1. 캐릭터의 매력 포인트
1.1 캐릭터는 사람의 마음을 매료시킨다.
1.2 이익을 창출하는 캐릭터들
2. 일본 캐릭터산업의 시장규모
2.1 일본 캐릭터산업의 시장규모
2.2 일본 캐릭터산업의 특성과 동향
제2장 캐릭터 비즈니스의 구조
1. 월트디즈니사의 캐릭터 전략
2. TV 미디어와 캐릭터
3. 캐릭터와 미디어 & 퍼블리시티 효과
4. 캐릭터의 특성과 비즈니스 전개
제3장 캐릭터 비즈니스의 성공사례
1. 일본 캐릭터 비즈니스의 역사
2. 성공한 최고의 캐릭터들
3. 산리오(SANRIO) 비즈니스와 디즈니
4. 꼬마 완구의 캐릭터
5. 출판계의 캐릭터 전략
6. 패미콤 성공 스토리
7. 패미콤 소프트의 캐릭터
8. 저팬 캐릭터의 세계전략
제4장 캐릭터 비즈니스의 전개 방법
1. 캐릭터 창조의 세계
2. 캐릭터의 전개방식
3. 캐릭터 비즈니스의 구조
4. 캐릭터의 롱셀러 전략
부 록
부록① 캐릭터업체 명단
부록② 캐릭터 관련 박람회
부록③ 캐릭터 관련 공모전 현황
부록④ 라이선스 계약서 양식
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